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曾经的女鞋巨头NINE WEST玖熙破产改名了
更新时间:2021-07-20

  曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团,最辉煌时期,一度称霸美国女装女鞋市场,1993年上市后,第一年销售额就高达900万美元。2006年,Nine West达到业绩巅峰,业务遍布全球42个国家,单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。

  当时的成交价为340万美元。到了8月,ABG公司与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系,并宣布Kohls将引进Nine West的鞋履、手袋和外套产品,还会与其一起开发新的女装系列。

  Nine West集团曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商, 一度称霸美国女装鞋市场。

  玖熙 (NINE WEST) 创立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一个办公室位于纽约西区57街9号,品牌名亦由此而得来。

  《纽约时报》1997年的一篇报道称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”。

  不过随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑,为了进一步扩张,集团不断寻求资本注入。1999年,JonesApparel集团以8.85亿美元收购Nine West集团,之后公司却陷入被迫关闭工厂和裁员。

  此后,该私募基金又将Nine West集团拆分为6个不同的公司。投资人的不断变动,损伤了Nine West的经营持续性。

  早在1994年,Nine West就进入了中国市场,定位中高档,渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道,一度颇受当时中高收入群体的喜爱。之后二十年的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,到了最近几年,中国百货渠道表现疲弱,运动风开始大行其道,对以高跟鞋产品为主的Nine West冲击很大。

  曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团,最辉煌时期,一度称霸美国女装女鞋市场,1993年上市后,第一年销售额就高达900万美元。2006年,Nine West达到业绩巅峰,业务遍布全球42个国家,单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。

  1994年,Nine West集团开始进军中国市场,一度深受中国年轻白领的喜爱。但是随着国内零售市场的疲软和各大鞋履品牌的激烈竞争,加上运动休闲风的盛行,给以高跟鞋为主要商品的Nine West带来重大打击。

  对此,Nine West也并不是没有做出改变,2015年,该品牌就曾试图重新打造品牌形象,不仅推出全新广告,还对官网进行了升级改造,以突出新的品牌风格和趋势,可惜仍然没有挽回昔日女鞋王的风光,近年来该品牌的营业收入和净利润持续下滑。