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进驻百度科技园、北京798!奈雪的茶PRO深耕核心
更新时间:2021-11-23

  近日,奈雪的茶北京百度科技园、798艺术园区PRO店相继开业。奈雪的茶凭借强大品牌势能入驻一线城市核心区位,成为艺术爱好者和互联网精英的心仪之选。近年来,奈雪的茶通过PRO店精耕高端商圈之外的高客流区域,满足多元化的用户需求,也因此成为更多人的日常之选。

  区位对餐饮店的意义不言而喻,而重点地标更是流量的有力保障,成为商家必争之地。百度科技园、798艺术园区就凭借其时尚、艺术、科技的强烈地标属性,及庞大的年轻客群,成为众多品牌竞相入驻的热门区位。

  百度科技园是百度公司建立的一座大型科技园地,占地7万多平米,兼具工作、生活、休闲等功能,长时间汇聚着大量互联网从业者。798艺术园区前身为718联合厂,后逐渐形成了规模化的文化创意产业集聚区。这里汇集了艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺以及动漫、影视传媒等各类文化机构400余家,是众多文艺爱好者的打卡地。

  这样的核心地段往往一位难求,却被奈雪的茶(以下简称奈雪)先后拿下。自创立以来,奈雪就以顾客价值、持续创新为导向,通过产品研发、空间打造、供应链优化等全方位发力,打造出了一块新式茶饮行业的金字招牌,已经成为热门商圈无法拒绝的“香饽饽”。

  为契合所属区位特质、迎合消费者的不同需求,此次新店也在空间打造、产品提供上别具巧思。百度科技园PRO店被打造成了互联网打工人的“第二茶水间”。该店推出多款下午茶经典套餐,还有酸奶块、薯条等零食,为工作忙碌的上班族提供便捷的能量补给。同时,墙上印制的百度专属小熊,也为在园区办公的百度员工增添了一份亲切感。开业当天,该店销售额即跃至全国门店榜首。

  另一边,奈雪798艺术园区PRO店则以绿色为主,营造清新格调。外摆区醒目的绿色遮阳伞和白色椅子,颇具休闲度假风情,营造出轻松饮茶的美好氛围;店内客区以细节设计打造文艺感,包括手绘的茶山、暖心的灯光等,为客人带来温暖且充满文艺气息的休闲体验,成为文艺爱好者的心仪之选。

  这两家地标性新店的面市,是奈雪在高端商圈之外精耕高客流量区域,满足用户多元需求的一个缩影。2020年11月,奈雪推出继奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪梦工厂之后的第五种店型——奈雪的茶PRO。不同于此前奈雪门店多定位在高端商圈,奈雪PRO店进驻商务办公区、高密度社区,并在产品、空间、科技等方面不断进化。

  通过PRO店特有的选址模式,奈雪进一步填充了商务、住宅区等客群覆盖的空白区,使产品更易在日常通勤中触达顾客;同时,奈雪PRO店还提供咖啡、茶饮、轻烘焙、零食零售等产品类型,满足用户多样化需求,TUV南德与南京大学可降解实验室签订合作协议,不断拉近与用户日常生活的距离。这些都在帮助奈雪构建购买频次更高、复购率更高的消费客群。

  据奈雪相关负责人介绍,奈雪2021年第三季度复购率高达32.04%。根据灼识咨询,该数据高于行业平均水平。此外,奈雪2019年、2020年第四季度及2021年第二季度复购率分别为25.6%、29.8%及30.3%,近年来呈稳步上涨趋势。奈雪正在从人们热衷于打卡的新兴品牌,成长为人们日常生活中不可或缺的一部分。